眾所周知，自良品鋪?zhàn)由鲜谐晒?，與百草味、三只松鼠共稱零食屆“BAT”，這個無疑是對良品鋪?zhàn)由鲜谐晒蟮囊淮罂隙āＨ欢鲜泻罅计蜂佔(zhàn)颖憩F(xiàn)不佳，三月開盤第一天就已跌停，隨后公司股價(jià)全天震蕩，這對于三月開局而言十分艱難。早在2006年成立之初，良品鋪?zhàn)討{借“立足武漢，占領(lǐng)華中，輻射全國”的網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略展開零食銷售，并沒有想到上市后的慘淡，對于當(dāng)初的良品鋪?zhàn)佣跃烤故窃鯓拥木W(wǎng)站推廣策略讓其達(dá)到足以上市的高度呢?
1、良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品策略
在良品鋪?zhàn)拥木W(wǎng)站推廣策略中，面對旗下產(chǎn)品的運(yùn)營策略是全面收藏當(dāng)下各國小吃，通過對廣受好的平價(jià)小吃融入到自家品牌旗下的經(jīng)營中，為廣大用戶群體提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞零食的快樂。這也讓良品鋪?zhàn)釉诋a(chǎn)品選擇時不局限于國內(nèi)各地，遠(yuǎn)渡重洋的零食讓用戶開拓眼界也讓良品鋪?zhàn)痈惺艿疆a(chǎn)品多樣化為其帶來的競爭力。
2、良品鋪?zhàn)悠放撇呗?/p>
一般來說，在良品鋪?zhàn)拥木W(wǎng)站推廣營銷策略中，企業(yè)品牌是傳遞給用戶的重要性形象，不僅要做好對企業(yè)品牌的運(yùn)營，更要讓用戶了解良品鋪?zhàn)拥钠放浦扰c曝光度，讓良品鋪?zhàn)釉谕愋土闶称髽I(yè)下占據(jù)重要地位，增強(qiáng)其網(wǎng)站推廣競爭力。另外，還要通過對企業(yè)品牌增加附加值讓良品鋪?zhàn)釉鰪?qiáng)競爭優(yōu)勢，營造良好的用戶使用體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的可信度。
3、良品鋪?zhàn)訝I銷策略
通過對社交媒體廣告投放，增加良品鋪?zhàn)釉谟脩粞矍暗钠毓舛群椭?，挖掘更多潛在用戶關(guān)注良品鋪?zhàn)?。在良品鋪?zhàn)泳W(wǎng)站中適當(dāng)舉辦促銷活動可有利于吸引用戶關(guān)注，增加用戶在網(wǎng)站中停留時間，促進(jìn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提升，讓良品鋪?zhàn)幼哌M(jìn)更多潛在用戶心里，獲取用戶認(rèn)同感。
總而言之，在過去良品鋪?zhàn)拥木W(wǎng)站推廣中所采取的推廣策略能夠有效獲取用戶關(guān)注，然而隨著良品鋪?zhàn)由鲜泻蟊阌龅揭咔樗僚?，良品鋪?zhàn)舆\(yùn)營狀況舉步維艱，在這期間建議企業(yè)品牌獲取用戶的同時也要維系好用戶，盡管疫情期間部分地區(qū)用戶無法產(chǎn)生購買行為，但適當(dāng)?shù)木S系企業(yè)與用戶之間的交互性也能為良品鋪?zhàn)拥耐茝V運(yùn)營做出幫助，一旦用戶產(chǎn)生大批量流失狀況，企業(yè)經(jīng)營利潤將會受損。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
