眾所周知，自良品鋪?zhàn)由鲜谐晒螅c百草味、三只松鼠共稱零食屆“BAT”，這個(gè)無(wú)疑是對(duì)良品鋪?zhàn)由鲜谐晒蟮囊淮罂隙?。然而上市后良品鋪?zhàn)颖憩F(xiàn)不佳，三月開(kāi)盤第一天就已跌停，隨后公司股價(jià)全天震蕩，這對(duì)于三月開(kāi)局而言十分艱難。早在2006年成立之初，良品鋪?zhàn)討{借“立足武漢，占領(lǐng)華中，輻射全國(guó)”的網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略展開(kāi)零食銷售，并沒(méi)有想到上市后的慘淡，對(duì)于當(dāng)初的良品鋪?zhàn)佣跃烤故窃鯓拥木W(wǎng)站推廣策略讓其達(dá)到足以上市的高度呢?
1、良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品策略
在良品鋪?zhàn)拥木W(wǎng)站推廣策略中，面對(duì)旗下產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略是全面收藏當(dāng)下各國(guó)小吃，通過(guò)對(duì)廣受好的平價(jià)小吃融入到自家品牌旗下的經(jīng)營(yíng)中，為廣大用戶群體提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞零食的快樂(lè)。這也讓良品鋪?zhàn)釉诋a(chǎn)品選擇時(shí)不局限于國(guó)內(nèi)各地，遠(yuǎn)渡重洋的零食讓用戶開(kāi)拓眼界也讓良品鋪?zhàn)痈惺艿疆a(chǎn)品多樣化為其帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2、良品鋪?zhàn)悠放撇呗?/p>
一般來(lái)說(shuō)，在良品鋪?zhàn)拥木W(wǎng)站推廣營(yíng)銷策略中，企業(yè)品牌是傳遞給用戶的重要性形象，不僅要做好對(duì)企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)，更要讓用戶了解良品鋪?zhàn)拥钠放浦扰c曝光度，讓良品鋪?zhàn)釉谕愋土闶称髽I(yè)下占據(jù)重要地位，增強(qiáng)其網(wǎng)站推廣競(jìng)爭(zhēng)力。另外，還要通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌增加附加值讓良品鋪?zhàn)釉鰪?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造良好的用戶使用體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的可信度。
3、良品鋪?zhàn)訝I(yíng)銷策略
通過(guò)對(duì)社交媒體廣告投放，增加良品鋪?zhàn)釉谟脩粞矍暗钠毓舛群椭?，挖掘更多潛在用戶關(guān)注良品鋪?zhàn)印Ｔ诹计蜂佔(zhàn)泳W(wǎng)站中適當(dāng)舉辦促銷活動(dòng)可有利于吸引用戶關(guān)注，增加用戶在網(wǎng)站中停留時(shí)間，促進(jìn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提升，讓良品鋪?zhàn)幼哌M(jìn)更多潛在用戶心里，獲取用戶認(rèn)同感。
總而言之，在過(guò)去良品鋪?zhàn)拥木W(wǎng)站推廣中所采取的推廣策略能夠有效獲取用戶關(guān)注，然而隨著良品鋪?zhàn)由鲜泻蟊阌龅揭咔樗僚?，良品鋪?zhàn)舆\(yùn)營(yíng)狀況舉步維艱，在這期間建議企業(yè)品牌獲取用戶的同時(shí)也要維系好用戶，盡管疫情期間部分地區(qū)用戶無(wú)法產(chǎn)生購(gòu)買行為，但適當(dāng)?shù)木S系企業(yè)與用戶之間的交互性也能為良品鋪?zhàn)拥耐茝V運(yùn)營(yíng)做出幫助，一旦用戶產(chǎn)生大批量流失狀況，企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將會(huì)受損。
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