近日
曾風(fēng)靡中小學(xué)生的
體態(tài)矯正產(chǎn)品背背佳
正在直播間中卷土重來(lái)
其短短90天
就賣(mài)出一個(gè)億的消息
引發(fā)廣泛熱議
圖源：背背佳網(wǎng)店截圖
據(jù)悉，這款誕生于20世紀(jì)末的“古早”產(chǎn)品，早在上世紀(jì)末就曾憑借瘋狂的廣告營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)下了4.5億元的銷(xiāo)售額。
2005年，借助“超女”代言，其產(chǎn)品熱度再次被推向高潮。但2006年前后，該產(chǎn)品遭到多名家長(zhǎng)的投訴和舉報(bào)，陷入了涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、產(chǎn)品功效受專(zhuān)家質(zhì)疑等輿論風(fēng)波，很快“跌下神壇”。
90天銷(xiāo)售一個(gè)億背后
體態(tài)矯正產(chǎn)品到底是“回憶殺”
還是“焦慮制造者”？
大賣(mài)一個(gè)億，重回公眾視野
記者注意到，在一電商平臺(tái)上，直播間的界面中還掛著“身材管理”等字樣，稱(chēng)能夠改善駝背、溜肩、聳肩、高低肩、脖子前傾等問(wèn)題。
同時(shí)也將受眾群體從青少年轉(zhuǎn)向成年人，主播在直播中使用了“小朋友、成年人，越早使用越好改善”“帶孩子，做家務(wù)，開(kāi)車(chē)上班都能穿”等描述產(chǎn)品功能。
直播間截圖。
直播電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，該品牌有三個(gè)官方賬號(hào)，近一周內(nèi)，三個(gè)官方賬號(hào)的直播場(chǎng)次分別達(dá)到8次、9次和8次，絕大部分場(chǎng)次直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4小時(shí)。5月8日，其旗下產(chǎn)品躋身醫(yī)療保健品類(lèi)直播商品榜第一位，近90天累計(jì)銷(xiāo)售額突破1億元（該平臺(tái)算法最多顯示金額為1億元）。
消費(fèi)者：“多少有點(diǎn)智商稅”
今年3月，在浙江念大學(xué)的劉婷（化名）發(fā)現(xiàn)，身邊有不少朋友正在使用體態(tài)矯正產(chǎn)品改善體態(tài)，所以她也入手了該產(chǎn)品的成人款。
但連續(xù)佩戴一周后，劉婷明顯感覺(jué)腰椎疼痛。她坦言，因?yàn)樽约罕旧碛醒鼈?，戴體態(tài)矯正產(chǎn)品會(huì)覺(jué)得腰椎累?！艾F(xiàn)在確實(shí)覺(jué)得有點(diǎn)雞肋，多少有點(diǎn)被智商稅了?！?/p>
一名曾穿戴過(guò)體態(tài)矯正產(chǎn)品的健身教練認(rèn)為，佩戴此類(lèi)產(chǎn)品，甚至可能給身體帶來(lái)一些副作用，“胸椎曲度變直帶來(lái)的肋骨外翻、翼狀肩胛、骨盆前傾，進(jìn)而引發(fā)股骨過(guò)分內(nèi)旋、小腿外翻、足弓塌陷，具體還得看個(gè)人發(fā)力習(xí)慣，有的人并不全都能受到影響?！?/p>
專(zhuān)家：不建議佩戴，限制了脊柱運(yùn)動(dòng)
體態(tài)矯正產(chǎn)品的熱度越來(lái)越高
其實(shí)際效用
是否與它的熱度相匹配呢？
湖南省名醫(yī)劉志軍在接受采訪時(shí)表示，該類(lèi)產(chǎn)品對(duì)預(yù)防駝背有一定輔助作用，但對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生駝背的人群沒(méi)有治療效果。
劉志軍還強(qiáng)調(diào)，該產(chǎn)品不建議長(zhǎng)時(shí)間佩戴。“它的作用就像樹(shù)苗長(zhǎng)高的時(shí)候?yàn)榱祟A(yù)防長(zhǎng)歪旁邊會(huì)綁上木桿，僅起到一些保護(hù)作用?！眲⒅拒姳硎?。
社交平臺(tái)相關(guān)截圖。
對(duì)于已購(gòu)買(mǎi)了這類(lèi)姿態(tài)矯正產(chǎn)品的消費(fèi)者，浙江省中醫(yī)院推拿科主任杜紅根建議，每次戴不超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。兩小時(shí)后取掉，活動(dòng)身體，過(guò)一小時(shí)再戴，這樣相對(duì)比較合理。
武漢市第三醫(yī)院光谷院區(qū)脊柱骨病創(chuàng)傷骨科醫(yī)師蔡進(jìn)奎表示，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期使用矯姿類(lèi)產(chǎn)品，可能會(huì)造成孩子過(guò)度依賴(lài)其支撐作用，造成頸后肌肉得不到鍛煉而變得松弛，去掉佩戴后更容易駝背。如果兒童佩戴矯姿類(lèi)產(chǎn)品過(guò)緊，還容易造成胸部過(guò)度前凸。
產(chǎn)品再度走紅源于“體態(tài)焦慮”
杜紅根認(rèn)為，體態(tài)矯正產(chǎn)品的重新走紅有兩方面原因。“一是現(xiàn)在學(xué)校對(duì)孩子的姿態(tài)要求弱化了，要求降低了，家長(zhǎng)就會(huì)焦慮；二是我們現(xiàn)在一直在提倡要對(duì)脊柱側(cè)彎做早期防治，一些機(jī)構(gòu)趁著熱點(diǎn)，推出可以幫助糾正體態(tài)的商品。”
在杜紅根的觀點(diǎn)下，僅靠外力矯正姿態(tài)是有限的。真正的姿態(tài)管理要靠習(xí)慣與運(yùn)動(dòng)，“要解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵是家長(zhǎng)、學(xué)校對(duì)孩子的姿態(tài)管理。”
網(wǎng)友評(píng)論
你用過(guò)體態(tài)矯正產(chǎn)品嗎？
如今還會(huì)為它買(mǎi)單嗎？
評(píng)論區(qū)聊聊~
綜合丨潮新聞、廣州日?qǐng)?bào)
來(lái)源： 南國(guó)早報(bào)
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