記者 | 查沁君
編輯 |
今年的高考人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)到1078萬。在這一龐大消費(fèi)人群背后，圍繞高考衍生的各類生意也隨之水漲船高。
“高考諧音?！本褪瞧渲休^為常見的一種。比如“紫腚能行”意味著“指定能行”，送考旗袍寓意“旗開得勝”，向日葵寓意“一舉奪魁”，粽子象征著“高粽”。
界面教育分別以“紫腚能行”、“旗開得勝”為關(guān)鍵詞在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，前者頁面顯示多種紫色內(nèi)褲種類，且內(nèi)褲上印有紅色對勾、“逢考必勝”“考試全對”“金榜題名”等字樣。后者多為紅色及金色旗袍，一般無印字，但廣告會帶有“高考”等宣傳營銷字樣。
其中，一家銷售紫色“考試內(nèi)褲”的商家已月銷超1000件，價格從16元至63元不等。除了內(nèi)褲外，還可選擇“內(nèi)褲+文具+襪子+手鏈”等多種組合，每件商品都有考試祝福的寓意。
“紫腚能行”還被注冊了商標(biāo)。據(jù)天眼查App顯示，“紫腚能行”曾在2019年6月被南宮市景銘商貿(mào)有限公司注冊為商標(biāo)，分類為服飾鞋帽，同時被注冊的還有“紫腚能贏”商標(biāo)。上述公司成立于2017年，注冊資本200萬元，主營業(yè)務(wù)涵蓋汽車用品、絨毛制品、服裝鞋帽等。
除了“紫腚能行”，天眼查大數(shù)據(jù)還顯示，一些企業(yè)也申請注冊了與“高考加油”相關(guān)的商標(biāo)，如“金榜提名”、“旗開得勝”、“高考加油站”、“翰林榜”等。
送考旗袍的顏色也有講究。比如高考第一天，一定要穿紅色或是紫色衣服，寓意開門紅、紅到發(fā)紫、大紅大紫；高考第二天，一定要穿綠色，寓意一路綠燈，暢通無阻；在廣東粵語中“綠”和錄取的“錄”與“六”諧音，即六六大順；高考第三天，要穿灰色+黃色，寓意“輝煌”。
據(jù)夸克APP于6月4日發(fā)布的《2021高考備考報告》顯示，考前一個月，寓意“旗開得勝”的高考勵志旗袍在淘寶銷售量環(huán)比大漲600%，“高考必勝”相關(guān)主題商品銷售量大漲350%。閑魚名校學(xué)霸二手高考筆記環(huán)比搜索量上升35%。
圍繞高考衍生品的生意不止于此。上述報告還顯示，飛豬上高考房預(yù)訂量考前一個月同比漲超55%，中高星級酒店頗受歡迎。淘寶教育考前心理解壓咨詢消費(fèi)增長超70%。阿里健康健腦補(bǔ)腦、增強(qiáng)免疫力相關(guān)商品熱銷，被稱為“腦黃金”的DHA類目商品5月銷量同比增長超200%。
據(jù)界面新聞6月3日援引去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至5月27日，高考期間（6月7至10日）國內(nèi)酒店預(yù)訂量超過2019年同期三成以上，價格與2019年同期基本持平。高考房第一波集中預(yù)訂從5月27日開始，隨后逐漸遞增。
互聯(lián)網(wǎng)公司也敏銳捕捉到這一形勢，跟風(fēng)玩梗。
由于今年高考恰逢臨近端午節(jié)，盒馬推出芝士紫薯芋泥粽，諧音“知識只屬于你”，并祝莘莘學(xué)子高粽（中）狀元。
小米則在其微博連發(fā)四張海報并借助旗下生態(tài)產(chǎn)品為考生助力，空調(diào)：冷靜審題；掃地機(jī)：掃除難點；路由器：流暢作答；手機(jī)攝像：門門滿分。此外，還結(jié)合旗下產(chǎn)品推出特色考題供網(wǎng)友有獎作答。
淘寶利用自己品牌矩陣中各種卡通形象結(jié)合諧音梗祝?？忌Ｌ詫毺怨校簶窐诽蕴?；盒馬：馬到成功；餓了么餓小寶：抱寶懷珍；飛豬：飛黃騰達(dá)；閑魚：魚躍龍門；考拉：考的都會等。
對于考生和家長來說，“諧音?！备嗟氖且环N“討彩頭”的方式，很多商家便抓住這種心理，推出各種高考衍生產(chǎn)品，或是利用高考諧音梗做品牌營銷。一方面，有其現(xiàn)實需求做支撐；另一方面，對于大量惡意炒作，如個別不良商家推銷的“狀元水”“占卜服務(wù)”等夾雜封建迷信糟粕的部分，則應(yīng)嚴(yán)厲清理整治。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
