近兩年，元氣森林從默默無聞到如今的國民品牌成功引起資本家與消費者的關(guān)注，不得不令人深思元氣森林走紅的背后是源于怎樣的網(wǎng)絡(luò)推廣外包策略。
1、“季節(jié)限定”營銷
元氣森林從剛剛進入消費者視野時就開始了“清新”之旅，而隨著消費者需求和市場需求的變化，元氣森林在春節(jié)期間推出季節(jié)限定口味汽水，借助“福氣”包裝迎合春節(jié)氣息加上網(wǎng)絡(luò)推廣外包策略成功的運營之下，讓元氣森林在2020年末銷售額度猛增。
隨著春節(jié)結(jié)束，元氣森林又推出了春季限定新口味，在天貓旗艦店中開啟預(yù)售，看這樣子隨后的三個季節(jié)元氣森林都會有季節(jié)限定的新口味推出，感興趣的朋友可以關(guān)注一下(無形當中又吸引了一波關(guān)注)。
1、“鋪天蓋地”式推廣
在近兩年的時間里，元氣森林的廣告鋪天蓋地，無論消費者是在電梯里、抖音APP還是各大綜藝節(jié)目中都能看到元氣森林的身影。按照消費者習(xí)性來說，往往這種“鋪天蓋地”式推廣很容易引起消費者的反感，而元氣森林則規(guī)避了這一缺點，不僅細分消費者需求、加深了消費者對于元氣森林品牌的認知，更通過親民的節(jié)目、晚會等等加強話題營銷能力，再結(jié)合明星效應(yīng)和圈層效應(yīng)重點突出網(wǎng)絡(luò)推廣外包運營的重要性，擴大元氣森林在消費者群體中的存在感。
2、“國民品牌”文化塑造
產(chǎn)品的品牌文化是價值觀體現(xiàn)的存在，而正面積極地品牌文化塑造能夠讓產(chǎn)品在消費著市場中長久性的營銷推廣，元氣森林也是如此。相信很多人早期都聽聞過元氣森林的“偽日系”新聞，這對上升期的元氣森林無疑是個巨大的打擊。面對公眾質(zhì)疑元氣森林選擇正面回應(yīng)，澄清“偽日系”傳聞。
這對于元氣森林品牌文化的塑造有著巨大的影響力，從一個不知名的汽水品牌運營推廣到“國民品牌”的地位，這其中所需要付出巨大的網(wǎng)絡(luò)推廣外包運營能力，沒一次質(zhì)疑和打擊都有摧毀稚嫩品牌的力量，而塑造產(chǎn)品品牌文化就是應(yīng)對質(zhì)疑的最佳回應(yīng)。
總而言之，當下的元氣森林已經(jīng)從過去的陰影中擺脫，在無限光明的道路上奔馳前行，不得不說元氣森林的網(wǎng)絡(luò)推廣外包運營屬實強悍，希望在后續(xù)的季節(jié)限定中依然能夠看到新產(chǎn)品的推出，希望今天所分享的內(nèi)容可以幫助到有需要的朋友加深對元氣森林網(wǎng)絡(luò)推廣外包運營的理解。
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