近幾年，泡泡瑪特逐步走進(jìn)年輕用戶視野，一步步擴(kuò)增用戶，不少用戶通過抽盲盒衍生制作手機(jī)殼、iPad殼等等，讓盲盒玩偶增加附加值，逐步轉(zhuǎn)向破圈道路，加快了泡泡瑪特上市的步伐。在盲盒圈中無論是圈內(nèi)還是圈外的玩家，對泡泡瑪特盲盒的追捧讓不少業(yè)內(nèi)人士對泡泡瑪特網(wǎng)絡(luò)營銷造勢產(chǎn)生興趣，究竟盲盒潮玩是如何做到這一步的呢?
1、深度挖掘用戶
其實(shí)盲盒只是潮玩群體中一個分支，泡泡瑪特旗下許多盲盒為了增加其附加值，近些年結(jié)合許多大IP動漫作品與電影作品等等，共同制造全新的聯(lián)名盲盒系列，讓不少動漫粉絲以及電影粉絲紛紛注意到盲盒的存在，讓泡泡瑪特在用戶挖掘中做到了極致。
通過網(wǎng)絡(luò)營銷下對限量聯(lián)名盲盒系列的保值宣傳，經(jīng)過玩家的炒作，普通的盲盒可在一夜之間連翻幾番，這也是核心粉絲對動漫角色和電影角色的喜愛和消費(fèi)能力的凸顯，讓用戶的收藏需求更為突出，同樣也是在為泡泡瑪特積累上市財(cái)富。
2、細(xì)分用戶多元化喜好
泡泡瑪特潮玩盲盒根據(jù)用戶多元化喜愛基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選，尤其是具有多年時間沉淀且家喻戶曉的IP角色會更容易成為下一個聯(lián)名盲盒系列。通常這樣的IP角色擁有更長的生命周期和變現(xiàn)空間，值得在用戶消費(fèi)能力上健全產(chǎn)業(yè)鏈條。
不過，隨著用戶喜好的多元化發(fā)展變化，不同年齡段用戶在不同時間背景下?lián)碛胁煌埠眯枨?，這也反映出要求做好網(wǎng)絡(luò)營銷下得用戶群體細(xì)分工作，將眾口難調(diào)逐一細(xì)分突破，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
3、想“出圈”先“入圈”
在當(dāng)下資本市場紛紛追求“出圈”的全新發(fā)展方向，泡泡瑪特為了更好的與年輕一代用戶溝通交流，首要的就是先“入圈”，了解年輕人的喜好才能制作出更符合“出圈”的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，走進(jìn)年輕人的興趣圈并結(jié)合泡泡瑪特自身發(fā)展優(yōu)勢，讓泡泡瑪特充分發(fā)揮出盲盒潮玩魅力，以達(dá)到“出圈”的目的。
總而言之，在泡泡瑪特的網(wǎng)絡(luò)營銷造勢下，潮玩盲盒已成新一代年輕人的主要興趣圈層之一，在泡泡瑪特的上市之路上各種聯(lián)名盲盒系列更是做出了不小的貢獻(xiàn)，建議后續(xù)發(fā)展中泡泡瑪特不僅要繼續(xù)篩選符合年輕用戶興趣需求的IP聯(lián)名，更要在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能上尋找突破之法。
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