品牌推廣計(jì)劃書(shū)是怎么做的呢？品牌定位，即品牌必須解決以下三個(gè)問(wèn)題:我們是什么?我們和他們有什么不同?你為什么這么想?在品牌定位之前，我們需要了解用戶(hù)使用品牌所代表的品類(lèi)產(chǎn)品的思維模式，即心理認(rèn)知模式。
在做品牌推廣計(jì)劃書(shū)的時(shí)候，你需要確定產(chǎn)品試玩體驗(yàn)：這個(gè)東西怎么樣，外觀(guān)呢？尺寸呢？顏色呢？用料呢？好用嗎？單品推廣軟文：把客戶(hù)較關(guān)心的問(wèn)題都告訴他們，直接引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。品牌故事試玩員工故事公司福利等等。預(yù)測(cè)微博營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，提前策劃好活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。有趣的淘寶買(mǎi)家秀，側(cè)面推廣公司產(chǎn)品。
那么，品牌是不是有錢(qián)人才能玩的游戲呢？品牌需不需要大量持續(xù)的廣告投入？這個(gè)問(wèn)題，不能簡(jiǎn)單地回答是或否，推廣預(yù)算當(dāng)然是越多越好，畢竟充足的預(yù)算能讓品牌具備以更多樣的方式觸達(dá)更多用戶(hù)的可能。（注意：預(yù)算是否充足，影響的可能只是品牌觸達(dá)的用戶(hù)范圍和方式）。
品牌推廣計(jì)劃書(shū)是打造品牌必繞不開(kāi)的一項(xiàng)工作，用戶(hù)對(duì)該品類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知是哪些？他們判斷該類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？哪些因素可能影響用戶(hù)選擇？
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