一年之計在于春，任何公司開展工作前，都得有計劃，有預算。胸中有丘壑，才能游刃有余。品牌年度推廣計劃，關乎一個公司未來一年發(fā)展方向，關乎公司的命運，所以寫這個計劃時，千萬不能草草應付，要根據前期的銷量以及對未來市場的評估，不然做出來就是一堆廢紙。
想要寫出高質量的品牌年度推廣計劃，首先得了解品牌"三元論"推廣方法正是以消費者和產品的情感因素為根本，采取步步為營的策略，并各有側重，以圖長久而成功的塑造一個品牌，成功推廣一個品牌。品牌寬度(Brand-width):就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度；品牌深度(Brand Depth):是指品牌在消費者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。
一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個層次，三個階段:第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度;第二:品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度;第三階段即是品牌維護階段；在品牌推廣過程中，品牌寬度是基礎，是品牌的第一生命;品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎之上的，主要是和消費者進行情感對話，提高品牌銷售力。
寫出高質量的品牌年度推廣計劃光有理論還不夠，還得有具體的操作。品牌寬度推廣階段；推廣目的:建立品牌知名度；推廣策略:強勢打造，強制灌輸式；推廣方法:廣告宣傳，活動、事件傳播；這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵:產品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。
品牌深度推廣階段；宗旨:讓品牌深入人(消費者)心，推廣目的:提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力；推廣策略:深度互動，創(chuàng)新傳播；創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。
推廣方法一:建立品牌文化，實行顧客互動，推廣方法二:完善員工管理，實行員工互動。推廣方法三:豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素
品牌維護階段:宗旨:維護品牌高度，策略:寬度推廣+深度推廣。據統(tǒng)計，在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3-5年，品牌達到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的高度之后，就需要進行品牌的維護工作，品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。
品牌年度推廣計劃需要注意的點上面已經給大家詳細羅列出來了，相信你能寫出有用的計劃書。
本文標簽：
