怎樣寫出高質量的品牌年度推廣計劃?
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一年之計在于春,任何公司開展工作前,都得有計劃,有預算。胸中有丘壑,才能游刃有余。品牌年度推廣計劃,關乎一個公司未來一年發(fā)展方向,關乎公司的命運,所以寫這個計劃時,千萬不能草草應付,要根據前期的銷量以及對未來市場的評估,不然做出來就是一堆廢紙。

想要寫出高質量的品牌年度推廣計劃,首先得了解品牌"三元論"推廣方法正是以消費者和產品的情感因素為根本,采取步步為營的策略,并各有側重,以圖長久而成功的塑造一個品牌,成功推廣一個品牌。品牌寬度(Brand-width):就是品牌在市場上的影響程度,主要是指品牌知名度;品牌深度(Brand Depth):是指品牌在消費者心目中的影響程度,主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。
一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個層次,三個階段:第一,品牌寬度推廣階段,即建立品牌知名度;第二:品牌深度推廣階段,這個階段主要是提升品牌美譽度,提高品牌忠誠度;第三階段即是品牌維護階段;在品牌推廣過程中,品牌寬度是基礎,是品牌的第一生命;品牌深度的推廣是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎之上的,主要是和消費者進行情感對話,提高品牌銷售力。
寫出高質量的品牌年度推廣計劃光有理論還不夠,還得有具體的操作。品牌寬度推廣階段;推廣目的:建立品牌知名度;推廣策略:強勢打造,強制灌輸式;推廣方法:廣告宣傳,活動、事件傳播;這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法,通過宣傳、傳播品牌,讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵:產品、品牌文化等,是屬于和消費者的初級溝通。
品牌深度推廣階段;宗旨:讓品牌深入人(消費者)心,推廣目的:提升品牌美譽度,品牌忠誠度,提高品牌銷售力;推廣策略:深度互動,創(chuàng)新傳播;創(chuàng)新是策劃的生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動,讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌,品牌文化,就必須獨辟蹊徑,大膽創(chuàng)新,從而提高品牌銷售力。
推廣方法一:建立品牌文化,實行顧客互動,推廣方法二:完善員工管理,實行員工互動。推廣方法三:豐富品牌文化,建立品牌和消費者之間的情感因素
品牌維護階段:宗旨:維護品牌高度,策略:寬度推廣+深度推廣。據統(tǒng)計,在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3-5年,品牌達到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的高度之后,就需要進行品牌的維護工作,品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。
品牌年度推廣計劃需要注意的點上面已經給大家詳細羅列出來了,相信你能寫出有用的計劃書。
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