品牌推廣是什么?品牌品類延伸給大家具體說一下
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品牌推廣是什么?品牌推廣是企業(yè)為了塑造自己的品牌,產(chǎn)品的定位,使廣大消費者認(rèn)可的一系列推廣活動。不論線下還是線上,還是現(xiàn)在的自媒體推廣,都可以為自己的品牌做推廣。當(dāng)然了,一些列的推廣活動,給人最多的感覺就是鋪天蓋地的廣告。

所以既想做品牌推廣,又要讓廣告有效,怎么辦?品牌推廣是什么?市場上自助建站平臺非常多,品牌推廣就必須要以品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷(行)傳播(言)活動,即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會,都要去演繹出品牌的核心價值。這樣,消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統(tǒng)一的形象,就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。
需要一些新東西來刺激客戶,就涉及到品牌品類延伸。一般是針對新的細(xì)分市場而開發(fā)的新產(chǎn)品。經(jīng)過延伸,延伸產(chǎn)品和老產(chǎn)品往往具有以下區(qū)別:不同檔次--即品牌通過典型的垂直延伸覆蓋到具有不同購買力的目標(biāo)客戶。不同成分、原料、部件、口味、款式;不同用途--x蘭油有美白、嫩膚、防曬等不同功能和用途的系列產(chǎn)品,不同的形式--如:固體飲料延伸到易拉罐飲料,咖啡延伸到易拉罐飲料.
據(jù)調(diào)研公司的數(shù)據(jù),80-90%以上的延伸都是類內(nèi)延伸,由于仍然在一個產(chǎn)品類內(nèi)延伸,雖然產(chǎn)品有形式、大小、用途等各方面的不同,但顧客購買這些產(chǎn)品的主要驅(qū)動力仍然是一致的,除不同檔次的垂直延伸需要慎重外,類內(nèi)延伸是完全允許的,成功率也非常高。
類外延伸一般又可以分成以下幾種:
核心價值和品牌聯(lián)想包容的前提下延伸到產(chǎn)品門類很遠(yuǎn)的產(chǎn)品--寶馬汽車和服飾,一個是機(jī)械產(chǎn)品、一個是紡織品,從產(chǎn)品門類上講是渾身不搭界的產(chǎn)品,但都是彰顯"尊貴、瀟灑的生活方式"的載體;產(chǎn)品有相近的利益、屬性和特征--六神花露水延伸到沐浴露的成功,主要是基于花露水的草藥精華能祛痱止癢,用于沐浴露對消費者也非常有誘惑力;關(guān)聯(lián)產(chǎn)品--主要是產(chǎn)品同屬于一個行業(yè);相通或者接近的技術(shù)和專業(yè)能力,伴侶產(chǎn)品--由于在使用上的搭檔性質(zhì),消費者容易對其中一個產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同的同時也喜歡上伴侶產(chǎn)品;基于相同的目標(biāo)消費者;基于相同的用途、使用場合.
品牌推廣是什么?已經(jīng)給大家講過了,也從品類延伸這個方向給大家提供了新的推廣思路,希望對你有用。
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