品牌推廣總監(jiān)是在品牌推廣領(lǐng)域相對(duì)比較高的一個(gè)職位，之所以說他的位置比較高，是因?yàn)樗紤]的事情也很多，肩上所擔(dān)負(fù)的責(zé)任也非常重，因?yàn)樗獛ьI(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他要做很多方面的協(xié)調(diào)工作，今天我們就來(lái)了解一下品牌推廣總監(jiān)的日常工作內(nèi)容。
首個(gè)塊內(nèi)容就是策劃傳播內(nèi)容（海報(bào)、高炮、平面廣告、TVC、軟文等），根據(jù)品牌方的預(yù)算和目標(biāo)來(lái)策劃傳播方案（媒介、投入、效果評(píng)估）。沒有傳播，就沒有積累，即使設(shè)計(jì)一個(gè)再牛逼的LOGO，想一句再牛逼的廣告語(yǔ)，不好意思，它都成不了牛逼的品牌，實(shí)現(xiàn)不了指名購(gòu)買。對(duì)于傳播內(nèi)容的規(guī)劃上，請(qǐng)記住，受眾往往是茫然的，怎么把他們從茫然中喚醒？有時(shí)候并不是內(nèi)容越多越好的，這就需要時(shí)刻代入現(xiàn)場(chǎng)思維，對(duì)待物料始終保持“用在哪？怎么用？”的思考。
第二塊內(nèi)容就是提升流量轉(zhuǎn)換率，我們就要去找賣點(diǎn)、找背書信任狀、提供購(gòu)買依據(jù)等，用奧格威的話來(lái)說，就是給消費(fèi)者“承諾”，降低消費(fèi)者的決策成本。如果說前面的核心關(guān)鍵詞是推廣傳播，那這里的關(guān)鍵詞叫“溝通”。當(dāng)然這塊內(nèi)容也會(huì)跟前面那部分有交叉，并不是嚴(yán)格的區(qū)分
第三塊內(nèi)容就是前面提到的品牌文化主題等，這部分的作為并不是一定要有，而是來(lái)記住回憶品牌，驗(yàn)證前面的“承諾”和賣點(diǎn)。很多擁有龐大流量體系的品牌企業(yè)，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)需要一個(gè)體系，品牌推廣總監(jiān)既要考慮清楚投入與預(yù)期收入之間的比例關(guān)系、也要考慮到應(yīng)用規(guī)模和實(shí)際業(yè)務(wù)需求、私域與公域之間的銜接和區(qū)別、內(nèi)部理念和組織構(gòu)架建立協(xié)同，從而讓數(shù)據(jù)資產(chǎn)、系統(tǒng)平臺(tái)和業(yè)務(wù)場(chǎng)景能夠相互支撐，不然流量也僅僅只是流量。
以上三塊內(nèi)容便是品牌推廣總監(jiān)做品牌營(yíng)銷策劃實(shí)現(xiàn)指“名”購(gòu)買的三條重要路徑。放眼整個(gè)行業(yè)，品牌策劃這個(gè)詞現(xiàn)在已經(jīng)成為一門顯學(xué)，但是現(xiàn)在基本上無(wú)論是做Logo設(shè)計(jì)的，做公關(guān)活動(dòng)的，做戰(zhàn)略咨詢的，做企業(yè)文化的都說自己是做品牌的，不知從什么時(shí)候起不僅是客戶就連我們自己都開始迷茫了，我們到底在做什么，給客戶提供怎么樣的價(jià)值……
所以品牌推廣總監(jiān)必須堅(jiān)決從品牌原理出發(fā)，始終圍繞品牌較終目的，以“知行合一”的高度持續(xù)為品牌創(chuàng)造價(jià)值。
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