品牌推廣營銷計(jì)劃對于公司的發(fā)展來說非常重要，一個公司在進(jìn)行品牌推廣的時候，往往要制定一個層面的規(guī)范的、有效的計(jì)劃，這個計(jì)劃怎樣才能形成有效呢？通常要包括年度營銷計(jì)劃、新品牌營銷計(jì)劃，月度營銷計(jì)劃等等，以下是具體的內(nèi)容。
營銷計(jì)劃是在企業(yè)內(nèi)普遍使用的一種營銷管理方式，通常是由企業(yè)的品牌部、市場部來主導(dǎo)完成。營銷計(jì)劃的制定存在以下幾種典型情況：
年度品牌推廣營銷計(jì)劃。通常是在上一個財(cái)務(wù)年度即將結(jié)束、新的財(cái)務(wù)年度即將開始的節(jié)點(diǎn)上，企業(yè)需要為新財(cái)年的營銷工作進(jìn)行整體規(guī)劃，這時需要“年度營銷計(jì)劃”。當(dāng)然這樣的年度營銷計(jì)劃需要在對上一個財(cái)年的營銷工作進(jìn)行全面回顧的基礎(chǔ)上進(jìn)行，所以通常要提前3個月進(jìn)行“年度業(yè)務(wù)回顧”。
新品牌上市。新品牌上市必須要有全面的營銷計(jì)劃，把前期品牌規(guī)劃中的各項(xiàng)策略落實(shí)到具體的營銷計(jì)劃中，從而確保新品牌上市得到充分的支持和保障。
新產(chǎn)品上市。在成熟品牌下推出新的產(chǎn)品，通常也需要新產(chǎn)品的營銷計(jì)劃，或稱之為“新品上市計(jì)劃書”。取決于產(chǎn)品的戰(zhàn)略重要性程度，新品的營銷計(jì)劃復(fù)雜程度各有不同。一般情況下，品類延伸（進(jìn)入新品類）和產(chǎn)品線延伸（進(jìn)入新品種）應(yīng)當(dāng)視為戰(zhàn)略性新品，需要有完整的營銷計(jì)劃書；單純的產(chǎn)品升級、新規(guī)格上市則視情況而定。
一份完整的營銷計(jì)劃應(yīng)該至少包括四大要素，即營銷目標(biāo)、營銷策略、營銷方案組合、營銷的投入產(chǎn)出。營銷目標(biāo)。營銷目標(biāo)包括生意目標(biāo)、品牌建設(shè)目標(biāo)以及具體的營銷指標(biāo)。生意目標(biāo)通常采用銷量、銷售額、利潤、市場份額等指標(biāo)來衡量。
品牌建設(shè)目標(biāo)前面我們介紹過，核心就是使用率（sell to more)和忠誠度(sell more)，根據(jù)行業(yè)不同可以采用目標(biāo)消費(fèi)者滲透率、用戶數(shù)、用戶粘性、用戶活躍度、客單價(jià)等指標(biāo)。所以品牌建設(shè)目標(biāo)也可以稱為“消費(fèi)者指標(biāo)”。營銷指標(biāo)指具體的營銷方案對應(yīng)的衡量指標(biāo)，如媒體的到達(dá)率、促銷的轉(zhuǎn)化率等。
品牌推廣營銷計(jì)劃對于企業(yè)來說就是這么重要，企業(yè)在發(fā)展的過程中要學(xué)會制定科學(xué)的品牌推廣營銷計(jì)劃哦。
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