上海品牌推廣策劃公司有很多，其中有一些做得非常出色的，我們可以學(xué)習(xí)一下他們的做法，汲取一下成功的經(jīng)驗(yàn)，如果成功運(yùn)用到自己企業(yè)的話，可以彩色非常好的推廣效果，同時(shí)也可以很好的降低成本。具體的經(jīng)驗(yàn)和方法我們一起來(lái)看看吧。
上海品牌推廣策劃的認(rèn)知思維特別強(qiáng)調(diào)認(rèn)知路徑。在顧客的心智里面是有路徑的。建立認(rèn)知的時(shí)候，必須得有一個(gè)進(jìn)入顧客心智的路徑。如果路徑?jīng)]有建立起來(lái)，就沒(méi)有辦法進(jìn)入心智。什么是新產(chǎn)品？什么是新品類(lèi)？舉一個(gè)例子：然而現(xiàn)在它已經(jīng)上市很長(zhǎng)時(shí)間了，所以現(xiàn)在也不能叫新品類(lèi)了。但是iPad剛上市的時(shí)候，平板電腦這個(gè)品類(lèi)，就是新品類(lèi)。
在中國(guó)的茶葉行業(yè)里面，有一個(gè)茶葉品牌這兩年非常火，叫做“某茶”。某茶被很多人當(dāng)做新品類(lèi)創(chuàng)新的案例。但其實(shí)某茶不是新品類(lèi)，它只不過(guò)是一個(gè)新產(chǎn)品而已。某茶并沒(méi)有對(duì)茶葉做出任何的改進(jìn)。只是把茶葉裝進(jìn)了一個(gè)小罐里頭，賣(mài)給消費(fèi)者而已，就這么一個(gè)簡(jiǎn)單的概念。嚴(yán)格意義上來(lái)講，它不屬于新品類(lèi)。某茶還有一個(gè)問(wèn)題，就是它的品牌名就是品類(lèi)名。這是一個(gè)致命缺陷。
但是無(wú)論如何，上海品牌推廣策劃公司的這個(gè)新產(chǎn)品也是成功的。因?yàn)槟巢枰荒曩u(mài)出20億，這在中國(guó)茶葉行業(yè)里面是很不容易的。某茶的成功，我們必須要承認(rèn)，但不是品類(lèi)創(chuàng)新的成功，而是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功。
品類(lèi)和產(chǎn)品，用一個(gè)形象比喻來(lái)形容，品類(lèi)是一棵樹(shù)，上面還會(huì)分化出一些小品類(lèi)，成為它的樹(shù)枝。產(chǎn)品則是樹(shù)枝上長(zhǎng)的葉子，產(chǎn)品的概念小于品類(lèi)的概念。在推廣的時(shí)候，產(chǎn)品就相當(dāng)于手指頭，品類(lèi)就相當(dāng)于是拳頭，手指頭的力量敵不過(guò)拳頭的力量的。
品類(lèi)創(chuàng)新要小心偽品類(lèi)。品類(lèi)創(chuàng)新還需要注意一點(diǎn)，就是偽品類(lèi)。有些時(shí)候，我們創(chuàng)建的新品類(lèi)概念，很可能只是一個(gè)偽品類(lèi)。看一個(gè)品類(lèi)的真?zhèn)蔚臅r(shí)候，一定要看你開(kāi)創(chuàng)的品類(lèi)是不是滿足了真實(shí)存在的需求，是不是迎合了一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是不是迎合了顧客的心智。是不是只是鎖定了另外一個(gè)老品類(lèi)。這幾點(diǎn)，是鑒別一個(gè)品類(lèi)真?zhèn)螘r(shí)，非常關(guān)鍵的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
上海品牌推廣策劃的有益經(jīng)驗(yàn)，我們今天就介紹到這里了，希望可以幫助到大家。
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